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喜临门京东小魔方新品日:疗愈那些失眠的年轻人

作者:admin      来源:互联网      发布时间: 2022/9/22 9:42:03     浏览:
为治愈人们的睡眠焦虑,近日喜临门联合京东小魔方新品日策划了一场别出心裁的“享受每天睡到饱”新品整合营销,在人们参差入眠的晚上,喜临门用高质量的科学睡眠疗愈,向你轻轻道一声晚安。

  “成功人士”每天只睡4小时频繁登上热搜,似乎在告诉年轻人,少睡是通向成功的必要修炼。

  然而,据喜临门睡眠研究院发布的《中国睡眠研究报告2022》显示,过去十年,国人的平均睡眠时长减少1.5h,19.2%的人因焦虑导致睡眠拖延,21.6%的人因睡眠问题产生焦虑,睡不饱已成为国人睡眠的现实写照。

  这二者之间仿佛形成了某种奇妙的隐喻。现实是生活压力大、工作时间长已然造成了睡眠障碍,理想是如果自己更勤奋更自律,就能更成功。

  矛盾的背后,是现代人的安全感危机——害怕不够快,害怕被取代,害怕“意外比明天先来”,于是明明已经筋疲力尽,也要硬撑;即使躺下,脑中也还有千头万绪。晚安以后,人们仍然难安,越来越多的人自嘲“睡渣”,因焦虑而产生的睡眠问题已然成为“流行病”。

  为治愈人们的睡眠焦虑,近日喜临门联合京东小魔方新品日策划了一场别出心裁的“享受每天睡到饱”新品整合营销,在人们参差入眠的晚上,喜临门用高质量的科学睡眠疗愈,向你轻轻道一声晚安。

  看见焦虑背后的真实痛点

  产品创新打动年轻人

  产品,是品牌营销的出发点,也是最终目的。而充分洞察消费者需求,并推出能解决痛点的优质产品,是能够形成口碑效应持续扩散传播,并最终实现从新品到爆品销量大幅增长的前提。

  喜临门注意到,在睡眠环境温度不适宜的情况下,年轻人更容易出现焦虑烦躁情绪,从而导致睡眠质量下降。同时,身处消费升级时代的年轻人,已不再仅满足于床垫的基础睡眠功能,开始在智能监测等方面提出了更多要求。

  基于上述洞察,一直主张“深度好睡眠”的喜临门并未停留在精神层面的安慰,而是研发出符合消费者需求的个性化智能睡眠解决方案。在保障可自主调节睡眠环境温湿度之外,喜临门通过开创Feel-Sleep智慧监测系统,可实现新品智能睡疗垫对睡眠的多维度检测与解读。

  此外,产品的高颜值设计、温湿调控面料等元素,也从视觉、触觉多维度满足了消费者的多元化需求,使得智能睡疗垫自带爆款基因。

  内容力+ 明星力双驱

  打造全方位疗愈阵地

  1.以强共鸣内容建构传播矩阵喜临门从当代⻘年的社会压⼒和睡眠焦虑切⼊,用一支情绪洞察片引发共鸣。不想去上班的第39天 、被优化的第77天、努力瘦身的第103天......短片通过对比鲜明的反差演绎,传递“深睡就是最好的疗愈”的理念和产品优势,并借由微博KOL助推辐射边界的进一步延伸。

  此外,微博端同步发起#喜临门饱睡官招募#活动,在全方位传递治愈理念的同时,更高效触达潜在客群,话题阅读量突破6000万,无数年轻人在话题下分享自己的失眠故事。

  身处大的信息环境中,相比具体的人或个体,消费者对于囊括多方意见的口碑体系有更高的信任度。考虑到这一点,喜临门根据不同时期的传播需求,联动家居类、娱乐类、生活类、测评类等多领域KOL发声,打造人-货-场的营销链路,结合产品 RTB,解决不同人群的场景化需求。

  2.高契合度明星沉浸疗愈

  在Big Day当天,喜临门还特邀女神邢菲做客直播间,以深夜疗愈电台的情景演绎,打造出沉浸式品牌自播间,全方位助推销量转化。

  直播间将主题背景设置为“深夜疗愈电台”,直播现场连线焦虑人群,倾听不同失眠患者的故事,以治愈系的解答吸引观看兴趣,实时在线人数峰值突破20万;同时也场景化地呈现出睡疗垫助眠的利益点,增加了直播内容的感染力。

  喜临门对睡眠焦虑痛点进行准确把控,借明星效应+优质内容传播度的协同效用,喜临门与高潜精准人群完成了一次深度沟通,也引发了更广泛圈层的沟通交互。

  跨界QQ音乐

  共同疗愈睡眠焦虑

  在健康生活日益成为消费者重要需求的趋势下,声音疗愈也正逐渐成为年轻人的助眠首选。研究表明,特定波长的声波对于提升睡眠质量效果显著。

  为此,喜临门细分出助眠疗愈这一切题点,撇开常规的说教式沟通,通过年轻人能接受且有效的形式,联合QQ音乐召开“智愈每一次睡眠”新品发布会,并打造“在秋天感受治愈慢生活”音乐特别企划,由著名疗愈音乐人张康明领衔演绎,以“深度睡眠”疗愈音乐歌单帮助更多年轻人在音乐的陪伴下睡得更好。

  喜临门瞄准了年轻人睡眠焦虑细分场景,在产品端通过科技赋能,满足用户需求;提出“疗愈焦虑”的价值观念,并借由明星及KOL发声,以内容引发社会对于睡眠焦虑的思考,在扩大全渠道声量的同时,实现品效合一,并传递品牌温度,使“深睡就是最好的疗愈”理念深入人心,为家居行业营销探索新的可能。


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